Product Placement là gì? Xu hướng Product Placement hiện nay

0
790

Với dân kinh tế nói chung hoặc marketing nói riêng chắc hẳn sẽ không còn quá xa lạ với khái niệm Product Placement là gì? Tuy nhiên, với những người mới bước vào tìm hiểu lĩnh vực này sẽ không khỏi bỡ ngỡ khi được đặt ra câu hỏi liên quan đến Product Placement. Nếu như bạn cũng đang tìm hiểu kiến thức liên quan đến Product Placement thì đừng bỏ qua những chia sẻ của ITNavi trong bài viết dưới đây: 

Khái niệm Product Placement là gì?

Định nghĩa Product Placement là gì? còn được gọi với cái tên khác là Embedded Marketing hoặc Embedded Advertising. Nó là một hình thức quảng cáo mà trong đó hàng hóa và dịch vụ có thương hiệu sẽ được giới thiệu trong một sản phẩm video nhắm đến đối tượng lớn. Product Placement có thể được tìm thấy rất nhiều trong phi, chương trình truyền hình, radio, video cá nhân hoặc liveshow. 

Hình thức quảng cáo Product Placement là gì?

Hình thức quảng cáo Product Placement là gì?

Để có thể đổi lấy được quyền Product Placement (PP) thì các công ty sẽ trả cho nhà sản xuất hoặc studio tiền mặt, dịch vụ hoặc loại hàng hóa nào đó. 

Product Placement sẽ tạo ra cảm giác tích cực cho những thương hiệu được quảng cáo. Sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ được sử dụng và nhắc đến hoặc sẽ được thỏa thuận trong các chương trình mà không chú trọng đến việc quảng cáo rõ ràng. 

Điều này, sẽ giúp cho khán giả gắn kết hơn với thương hiệu cũng như biện minh dễ hơn cho quyết định mua hàng của họ. Một khi có thương hiệu được xuất hiện trong phim hoặc hương trình truyền hình nào đó thì có thể do nhà quảng cáo đã trả tiền để được nhận đặc quyền này. 

Product Placement giúp tạo ra hiệu ứng quảng cáo vừa rõ ràng vừa tiền ẩn. Nhờ vậy, người xem có thể dễ nhận diện thương hiệu hơn và có độ viral tốt hơn rất nhiều so với các quảng cáo thông thường. Các chuyên gia cũng đã nhận định rằng các thương hiệu được gắn liền với các nhân vật hoặc cảnh quay thường sẽ hấp dẫn và thu hút hơn rất nhiều. 

Mời bạn tham khảo một số việc làm trên ITNAVI

Việc làm java chế độ đãi ngộ tốt lương cao

Tuyển dụng php developer nhiều chế độ hấp dẫn

Lịch sử hình thành Product Placement là gì?

PP được xuất hiện sau chiến tranh thế giới thế 2, lúc các công ty hàng đầu về tiêu dùng như Proter & Gamble đã đầu tư cho các vở kịch truyền hình nhiều kỳ để sản phẩm của mình được xuất hiện trong tác phẩm của họ. 

Đến những năm 60 thì cách làm như vậy lại không còn được ưa chuộng nữa vì các nhà sản xuất tin rằng người tiêu dùng đòi hỏi có ranh giới rõ ràng giữa ranh giới của giải trí và quảng cáo. 

Product Placement xuất hiện từ sau chiến tranh thế giới thứ 2

Product Placement xuất hiện từ sau chiến tranh thế giới thứ 2

Cuối năm 60 đầu năm 70 thì ngành thuốc lá, rượu lại tận dụng và phát huy mọi lợi thế về PP bằng cách cho các diễn viên điện ảnh sử dụng rượu và thuốc là của họ trên màn bạc. Từ đó, PP trở lại rất nhiều vào những năm 80 trong bộ phim ET với hiện tượng doanh thu của kẹo Reese’s Pieces gia tăng lên đến 65%. 

Từ đó, vị trí của PP dễ dàng được hình dung theo sơ đồ 4P như sau: Product (sản phẩm) – Place (phân phối) – Price (giá cả) – Promotion (tiếp thị). Có nghĩa như sau: người mua cần sản phẩm nào? nơi nào cần để bán sản phẩm? mức giá cần bán ra sao? làm sao để người mua nắm rõ thông tin về sản phẩm?

Bạn đọc tham khảo thêm: Senior manager là gì– Làm sao để một Senior có thể lên trình?

Cách thức sử dụng Product Placement là gì?

Product Placement được biết đến như một biện pháp tiếp thị mới đầy hiệu quả nên ban đầu phần đa công ty không biết cách liên hệ với các nhà làm phim, hoặc các chương trình truyền hình để thuê họ sử dụng sản phẩm của mình. 

Và dưới đây là 3 lý do mà xưởng phim hoặc chương trình truyền hình sẽ sử dụng PP mà bạn cần nắm bắt: 

  • Chương trình hoặc bộ phim của họ sẽ trở nên thật với đời sống hơn. 
  • Giúp quá trình sản xuất phim và chương trình có thể giảm thiểu được chi phí (vì được hỗ trợ). 
  • Lồng ghép thêm sản phẩm vào chương trình hoặc bộ phim của mình mà được nhận thêm tiền công quảng cáo. 

Chính vì vậy, hầu hết hiện nay các bộ phận PP của xưởng phim sẽ trực tiếp liên hệ với công ty tư vấn quảng cáo để có thể đáp ứng yêu cầu từ họ. Bởi thế, bạn không cần phải loay hoay tìm cách liên hệ với đoàn làm phim mà bộ phận PP của đoàn sẽ chủ động liên hệ với bạn để “mời” bạn tài trợ sản phẩm mà họ cần. 

4 giai đoạn tiếp thị của Product Placement

4 giai đoạn tiếp thị của Product Placement

Đối với các nhà sản xuất, họ thường sẽ thông qua các công ty tư vấn quảng cáo rồi liên hệ đến những công ty này. Khi đó, công ty tư vấn sẽ là sợi dây liên lạc giữa xưởng phim và người cần quảng cáo. Mỗi một công ty có thể thuê một công ty tư vấn để sản phẩm của họ sẽ được xuất hiện trong một chương trình truyền hình hoặc một bộ phim. 

Thông thường, hợp đồng sẽ được ký dựa trên một lượng PP kéo dài trong khoảng một năm. Những công ty tư vấn sẽ đọc qua kịch bản của phim rồi lựa chọn những quay thích hợp có thể sử dụng sản phẩm. Hoặc có thể, bạn sẽ trực tiếp cung cấp cảnh phim phù hợp để cho xưởng phim lựa chọn và xem xét lồng ghép các sản phẩm của công ty bạn vào. 

Một ví dụ về dịch vụ Product Placement hiện nay

Ví dụ về bộ phim nổi tiếng James Bond là một ví dụ cực tốt liên quan đến sự thành công của dịch vụ Product Placement. Mặc dù các nhà quảng cáo đã thay đổi qua nhiều năm và đã có nhiều hàng đua nhau để được thực hiện Product Placement trong bộ phim này. 

Trong phần làm lại của Casino Royale thì hãng xe Ford đã chi trả lên đến 14 triệu USD để cho James Bond lái một chiếc xe của họ trong khoảng 3 phút khi được lên sóng truyền hình. 

Ngoài ra, hãng kẹo ngọt Reese’s Pieces mà chúng tôi kể trên cũng sử dụng Product Placement trong E.T hoặc trong cảnh phim Wayne’s World. 

Một vài ví dụ cụ thể như sau: 

Vespa xuất hiện trong Roman holiday

Bộ phim Roman holiday là một ví dụ rất điển hình cho việc sử dụng Product Placement từ những thập niên 70. Trong phim, nữ diễn viên Audrey Hepburn đã chạy chiếc xe Vespa đi dạo khắp nơi trong thành phố Rome. Nhờ cảnh quay này mà bộ phim giúp thương hiệu Vespa tiêu thụ lên đến 100.000 chiếc xe. 

Bia Heineken trong Sky Fall

Trong bộ phim Skype Fall thì bia Heineken đã xuất hiện một cách xuất thần và đầy bất ngờ giúp thương hiệu này đạt được tiếng vang lớn thông qua quảng cáo Product Placement.

Product Placement bia Heineken trong phim Skype Fall

Product Placement bia Heineken trong phim Skype Fall

Spinach trong Popeye

Có thể bạn không biết, món rau chân vịt trong bộ phim tuổi thơ thủy thủ Popeye chính là một Product Placement. Đây chính là một sự kết nối rất hoàn hảo khiến mọi người dùng sẽ nghĩ ngay đến món rau chân vịt khi nhắc đến Popeye. Nhờ bộ phim này mà lượng tiêu thụ rau bina đã tăng lên rất mạnh. 

Converse trong I,Robot

Phân cảnh đắt giá của thương hiệu Converse trong bộ phim I,Robot của Will Smith đã giúp sản phẩm của thương hiệu này đến gần hơn với người tiêu dùng. Mức độ ảnh hưởng còn lưu truyền và kéo dài cho đến hiện nay. 

Vascara trong bộ phim cô ba Sài Gòn

Không những nước ngoài mà các bộ phim trong nước như bộ phim cô ba Sài Gòn cũng gây được tiếng vang lớn cho thương hiệu Vascara nhờ Product Placement. Trong phim, các thiết kế của Vascara đã được rải đều trong 100 phút tạo nên sức hút mãnh liệt cho thương hiệu này sau khi hiện tượng phòng vé của bộ phim quá thành công.

Xu hướng của Product Placement là gì?

Nhờ sự phổ biến của các chương trình chặn quảng cáo cũng như sự lan truyền của livestream đã ảnh hưởng rất nhiều đến hiệu quả quảng cáo trên truyền hình. Bởi vậy, việc sử dụng Product Placement là một trong những cách thay thế cho các loại quảng cáo trên. 

Product Placement của Vascara trong phim cô ba Sài Gòn

Product Placement của Vascara trong phim cô ba Sài Gòn

Xu hướng hiện nay của Product Placement có sự thay đổi nhất định. Thay vì chỉ xuất hiện trong một hoặc một số cảnh phim thì hiện nay Product Placement sẽ xuất hiện xuyên suốt trong toàn bộ bộ phim hoặc chương trình. 

Ngoài ra, có một số trường hợp sau khi kết thúc phim hoặc mở đầu một bộ phim thì đoàn phim sẽ chèn logo kỹ thuật hoặc tên nhãn hàng của sản phẩm hỗ trợ.

Tổng kết

Chắc chắn rằng, từ những chia sẻ phía trên của ITNavi thì bạn đã hiểu rõ Product Placement là gì rồi đúng không? Hiện nay, ứng dụng quảng cáo bằng hình thức Product Placement đã và đang mang lại những hiệu quả ngoài mong đợi. Nếu như bạn đang muốn quảng bá sản phẩm cho công ty mình thì có thể áp dụng biện pháp này nhé!

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here